Para a grande maioria dos gamers já é comum ver grandes marcas patrocinando seus jogos: Adidas, Visa e até o Obama já pagaram para ter seu espaço garantido nesse mercado. Mas, podemos estar frente a uma alteração nos formatos, na qualidade e principalmente na interação com as marcas dentro desses jogos. Tudo isso por causa da nova dinâmica de controle dos novos consoles do Wii, PS3 e Xbox 360 que já possuem ou logo possuirão seus jogos controlados a partir dos movimentos dos jogadores.

Até então, a ferramenta de interação com o game era um joystick que nem sempre era fiel aos movimentos que o usuário queria fazer, ou seja, além de limitar as possibilidades, deixava o game ainda mais longe da realidade. Quando tínhamos apenas produtos de diferentes marcas para equipar cada personagem, a sensação e desempenho claramente era diferente de uma para a outra.

Por que isso muda tudo?

Com o controle dos jogos a partir dos movimentos dos usuários isso muda sensivelmente.
Vamos usar um jogo de tênis como exemplo, observando dois produtos que estão diretamente ligados à qualidade do jogador: a raquete e o tênis.

Tênis

Bastante parecido com o atual, o movimento do personagem ainda será feito através de um joystick, agora muito mais sensível em relação a velocidade e aderência de um tênis aos diferentes tipos de piso, por exemplo. Nos apresentando um novo tipo de experiência, possibilitada pela nova jogabilidade.

Raquete

Imagine que você precise escolher entre a raquete da marca A ou a raquete da marca B. As duas possuem diferenças que alteram o desempenho do seu personagem.
Uma vez escolhida a raquete da Marca A, que coloca mais efeito na bola do que a marca B, todas as vezes que o personagem bater na bola, a qualidade das bolas com efeito será alterada.

Eis que surgem as dúvidas:

   • Cognitivamente ele saberá separar os resultados do jogo dos resultados que
      uma raquete real proporciona?
   • Quanto isso influenciará no momento da compra?
   • Como isso afetará a percepção da marca e do produto?
   • Será que os advergames ou a participação de marcas em jogos virará padrão?
   • Será que os games serão referência para interação com novos produtos?

Nos resta esperar para saber o que vai acontecer.
Até lá, vai contando pra gente o que você pensa sobre o assunto!